各位在做百度推廣的時候有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個問題：相同關鍵詞在不同的推廣計劃中質量度是不一樣的。就是說，同樣一個關鍵詞，在A計劃中的質量是6分，在B計劃中質量卻只有4分。這是為什么呢?
這個問題讓我想起了當時在做淘寶時，一個大賣家的直通車培訓。他說，其實直通車的推廣計劃是有整體質量得分的。也就是說，除了我們計劃中每個關鍵詞有其自身的質量評分，其實，推廣計劃有一個整體的質量評分。這是一個隱形指標，淘寶官方從來沒有承認過其存在。
那么，推廣計劃的整體質量得分的影響因素有哪些呢?根據這個回答，我認為最重要的有兩方面：各關鍵詞的點擊率和計劃的歷史表現(xiàn)。
發(fā)現(xiàn)了這些因素，對我們百度推廣有什么指導意義呢?
它改變了我們的競價策略。
如果我們所在的行業(yè)長尾詞比較多，所能帶來的流量也不少，那么我建議這樣出價：
1. 新建推廣計劃后，前期對一批精準的長尾詞進行出價，寫好創(chuàng)意，上線。
2. 每天監(jiān)控推廣計劃各關鍵詞的點擊率。調整創(chuàng)意，和出價，直到大部分關鍵詞都能獲得一個比較高的點擊率。
3. 把點擊率低，沒有效果的詞直接刪掉。把點擊率較低但有效果的詞移出這個推廣計劃，新建一個推廣計劃集中放置點擊率低的關鍵詞。
4. 先別著急添加新詞，把這個計劃養(yǎng)上一段時間。有人問，養(yǎng)多久為宜?這要看我們這個計劃各關鍵詞的質量度。關鍵詞較少，質量度較好的不用怎么養(yǎng)，但注意添加詞的時候不要超過3個;計劃關鍵詞較多，質量度又不太好的，需要等一等。等到這批關鍵詞的質量度差不多都上來了，再添加關鍵詞。養(yǎng)計劃期間要注意監(jiān)控這個計劃的整體表現(xiàn)。
5. 添加新詞，從長尾詞入手，一次不要添加的過多，個人建議一次添加關鍵詞最多不超過5個。
6. 重復步驟1-5，我們會發(fā)現(xiàn)新詞的質量分會很快的漲起來。
這樣做的原因是什么?
我們初期投放精準長尾詞就是為了獲得比較高的點擊率。把這個計劃養(yǎng)上一段時間，是為了提升這個賬戶的歷史表現(xiàn)。所有的這些步驟，都是為了把這個推廣計劃的整體質量分養(yǎng)起來。那么一次只能加最多5個詞的原因是什么?你想，如果一次加了大量的新詞進去，肯定會稀釋計劃的整體質量分，這樣就無法帶動新詞的質量分快速上升了。質量分越高，出價就可以相對低一些，你懂得。
關鍵詞推廣有不止一種玩法，關鍵是我們要選擇適合自己實際情況的方法去操作。有些行業(yè)的關鍵詞比較少而集中，難以利用長尾效應，那么上文中介紹的方法就不太適用。但如果我們所處的行業(yè)長尾詞比較多，長尾效應明顯，那我們不妨按上文中介紹的步驟試上一試。
最后建議大家，用EXCEL之類的軟件做好每一次賬戶調整的記錄，特別是對那些刪掉的詞。在我們添加關鍵詞之前，可以去記錄中查找一下，如果這個詞之前刪除過，就不要重復添加了。
更多信息請查看IT技術專欄
公眾號
事業(yè)單位
當前位置：
公考類
招聘類
各類考試
