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今年，xxxx客服部在局(分公司)黨組的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在其他部門(mén)的大力支持下，認(rèn)真貫徹落實(shí)各項(xiàng)工作會(huì)議精神，緊緊圍繞“卷煙上水平”行業(yè)發(fā)展方針，以規(guī)范經(jīng)營(yíng)提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量，以挖掘潛力促進(jìn)品牌培育，以夯實(shí)基礎(chǔ)提高服務(wù)質(zhì)量，以柜臺(tái)亮化加強(qiáng)零售終端建設(shè)，以突出實(shí)效加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)將2012年工作總結(jié)如下：

一、規(guī)范經(jīng)營(yíng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量提升

我們按照州局(公司)要求，緊緊圍繞卷煙上水平的中心目標(biāo)，抓總量，調(diào)結(jié)構(gòu)，采取有效措施，主動(dòng)適應(yīng)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。每月定期召開(kāi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行會(huì)，客戶(hù)經(jīng)理及時(shí)反饋市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)卷煙市場(chǎng)的總量、結(jié)構(gòu)、庫(kù)存、品牌等情況，綜合多方面數(shù)據(jù)，深入分析和研究。針對(duì)貨源和市場(chǎng)需求，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)控，把握貨源投放節(jié)奏，保持市場(chǎng)穩(wěn)定，確保全年銷(xiāo)量效益平穩(wěn)增長(zhǎng)。特別是第四季度在州局(公司)營(yíng)銷(xiāo)中心經(jīng)營(yíng)重心調(diào)整后，克服了長(zhǎng)白山(紅)提價(jià)后帶來(lái)的壓力，集思廣益，廣泛發(fā)動(dòng)，確保了長(zhǎng)白山三類(lèi)卷煙完成去年同期銷(xiāo)量。全年共完成卷煙銷(xiāo)售9092.27箱，同比增銷(xiāo)178.52箱，增幅為02.00%，完成銷(xiāo)售計(jì)劃8741箱的104.02%。其中一、二類(lèi)卷煙銷(xiāo)售1305.33箱，同比增銷(xiāo)344.64箱，增幅為35.87%，完成銷(xiāo)售計(jì)劃1036 箱的126.05%。完成卷煙銷(xiāo)售收入14414.16萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1722.63萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.00%，完成計(jì)劃13180 萬(wàn)元的109.37%。實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售毛利3586.08萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)330.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.00%，完成計(jì)劃3242 萬(wàn)元的110.60%。重點(diǎn)品牌長(zhǎng)白山系列完成179.74箱，同比增銷(xiāo)2.12 箱，增幅為1.19%，完成銷(xiāo)售計(jì)劃288 箱的62.41%。

二、挖掘潛力，品牌培育效果顯著

我們認(rèn)真貫徹落實(shí)行業(yè)品牌發(fā)展綱要精神，按照州局(公司)品牌培育三年規(guī)劃要求，以行業(yè)“532”、“461”品牌培育工程為目標(biāo)，大力推行“知名品牌培育建功立業(yè)”活動(dòng)，全力做好“長(zhǎng)白山”系列品牌培育工作，卷煙結(jié)構(gòu)提升成效明顯。一是通過(guò)加強(qiáng)宣傳，著重讓客戶(hù)了解重點(diǎn)品牌的包裝風(fēng)格、吸味特點(diǎn)、品牌文化內(nèi)涵、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等重要品牌信息，提升品牌知曉度。同時(shí)配合品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，讓消費(fèi)者真正感受到品牌物有所值。二是我們充分抓住“春節(jié)”、“端午”、“中秋”、“國(guó)慶”等節(jié)日市場(chǎng)契機(jī)，結(jié)合節(jié)日期間高檔卷煙消費(fèi)能力提升的市場(chǎng)特點(diǎn)，根據(jù)客戶(hù)的商圈類(lèi)型，有側(cè)重的宣傳、投放中高檔品牌卷煙，充分挖掘市場(chǎng)潛力，引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)，使得全年銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)繼續(xù)提升。利用長(zhǎng)白山(硬神韻)、長(zhǎng)白山(鴻運(yùn))上市的契機(jī)，把握新的結(jié)構(gòu)提高點(diǎn)，加大重點(diǎn)品牌宣傳促銷(xiāo)力度，立足于零售客戶(hù)，定點(diǎn)試銷(xiāo)，向消費(fèi)市場(chǎng)層面的延伸，通過(guò)“集盒換禮”活動(dòng)，讓消費(fèi)者了解新品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，逐步養(yǎng)成吸食的習(xí)慣，從而擴(kuò)大長(zhǎng)白山品牌的消費(fèi)群。三是工商協(xié)同，召開(kāi)長(zhǎng)白山品牌品吸會(huì)，著重宣傳長(zhǎng)白山品牌低焦低害、“科技關(guān)愛(ài)健康”的理念，通過(guò)品吸會(huì)，工商零三方針對(duì)長(zhǎng)白山品牌培育、營(yíng)銷(xiāo)技巧等問(wèn)題相互交流，進(jìn)一步提高了零售商戶(hù)對(duì)長(zhǎng)白山品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。四是加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，掌握重點(diǎn)品牌的社會(huì)庫(kù)存量，對(duì)各類(lèi)商戶(hù)的反饋信息進(jìn)行及時(shí)匯總分析，動(dòng)態(tài)調(diào)整品牌培育策略。五是加強(qiáng)考核力度，按照州局(公司)要求，市區(qū)和城鎮(zhèn)商戶(hù)硬神韻、神韻、攬勝、人參、鴻運(yùn)五個(gè)品種全部上柜，農(nóng)村地區(qū)人參、鴻運(yùn)全部上柜。通過(guò)加強(qiáng)考核，提高客戶(hù)經(jīng)理品牌培育工作的積極性，長(zhǎng)白山品牌的上柜率得到明顯的提升，提高了長(zhǎng)白山重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)能見(jiàn)度。

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