科目代碼、名稱: (871)新聞與傳播實務
專業(yè)類別： ■學術(shù)型 □專業(yè)學位
適用專業(yè): 新聞傳播學
一、基本內(nèi)容
新聞學部分
(一)新聞采訪
重點掌握：新聞采訪的歷史，新聞采訪的特點、活動方式，新聞體裁，新聞敏感，新聞線索，采訪準備，新聞采訪的中期活動，政治新聞采訪，經(jīng)濟新聞采訪寫作，人物通訊，專訪，連續(xù)性報道，社會新聞采訪，災害新聞，特寫，批評性報道
應用：報道策劃，采訪的前期、中期、后期活動
(二)新聞寫作
重點掌握：采訪寫作的辯證關系，新聞寫作的真實性原則，新聞寫作的基本要求，新聞角度，新聞跳筆，新聞語言的特征，消息體裁的特點和優(yōu)勢，消息導語，消息主體和結(jié)尾方式，新聞背景，動態(tài)消息，簡訊，服務性消息，新聞素描，分析性消息，通訊的基本特征，通訊的結(jié)構(gòu)，人物通訊，事件通訊，專訪的寫作要領，新聞特寫，網(wǎng)絡新聞寫作技巧，網(wǎng)絡新聞寫作注意問題
應用：消息寫作，通訊寫作，評論寫作
(三)廣播電視新聞
重點掌握：廣播電視發(fā)展與現(xiàn)狀，廣播電視的傳播規(guī)律，廣播電視節(jié)目主持人，廣播電視新媒體，廣播電視新聞，廣播電視談話節(jié)目，電視文藝節(jié)目，電視紀錄片，廣播電視經(jīng)營管理
應用：廣播電視新聞采訪，廣播電視節(jié)目分析、策劃
公共關系學部分
(一)公共關系基本概念
公共關系的定義(選擇主要三種表述)，公共關系狀態(tài)、公共關系活動、公共關系管理、公共關系學，公共關系“三要素”說和“四要素”說、公共關系系統(tǒng)觀。
(二)公共關系的歷史與發(fā)展
體現(xiàn)中國古代公共關系思想萌芽的一些著名論述，美國公共關系職業(yè)發(fā)展的四個階段和重要代表人物，當代中國公共關系事業(yè)發(fā)展的三個階段，公共關系發(fā)展的三個重要社會條件。
(三)公共關系主體
公關形象、形象的公關意義、總體形象、側(cè)面形象、有效形象、主觀形象、客觀形象、形象要素、形象指標，公共關系部門的主要職能，公共關系職業(yè)定義，公共關系從業(yè)人員的一般素質(zhì)要求。
(四) 公共關系對象
公眾的涵義、公眾的特點、商業(yè)組織公眾構(gòu)成的基本類型，公眾分類：首要公眾、潛在公眾、逆意公眾、組織性公眾、權(quán)力性公眾、權(quán)威性公眾、弱勢公眾、行動公眾，公眾心理：公關對公眾態(tài)度施加影響的方向，公眾心理效應：權(quán)威效應、自己人效應、黑暗效應、暈輪效應的含義及公關實踐意義，影響公眾的七條原則
(五)公共關系傳播
實體傳播、模型傳播、文字傳播、圖象傳播、口語傳播、音響傳播的特點，社交窗戶圖極其公關意義、巴倫德在《傳播的交際模式》中提出的影響人際交往的六個方面的因素，公關傳播的四種模式：新聞代理模式、公共信息模式、雙向不對稱模式、雙向?qū)ΨQ模式，新聞發(fā)布會的含義、作用及公關意義，策劃新聞的概念、制造新聞的三種基本形式，公共關系廣告的概念。
(六)公共關系戰(zhàn)略
公共關系平衡戰(zhàn)略、不平衡戰(zhàn)略的基本概念，CIS戰(zhàn)略、CS戰(zhàn)略的含義及基本觀點。
(七)公共關系工作程序
四步工作法的含義，建設型公關、交際型公關、維系型公關，公關效果評估：新聞的定性評估方法、形象地位四象限圖。
(八)公共關系危機管理
危機公關與公關危機的概念、公關危機的類型、危機的預防、危機處理的原則。
(九)公共關系組織
公共關系公司服務的內(nèi)容、國內(nèi)主要公共關系行業(yè)組織。
(十)公關現(xiàn)狀與趨勢
經(jīng)濟全球化、網(wǎng)絡發(fā)展、信息過剩對公共關系的影響。了解當前重大公關事件。
廣告學部分
(一) 廣告概論
廣告的概念，廣告的分類，廣告學研究的對象和方法。
(二)廣告的起源和發(fā)展
古代廣告，近現(xiàn)代廣告的發(fā)展。
(三)現(xiàn)代廣告
廣告的性質(zhì)與任務，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響。
(四)廣告基本原理
廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c，6W+6O理論，認知理論與廣告心理
(五)廣告運作規(guī)律
廣告活動一般規(guī)律，廣告公司運作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容與程序
(六)廣告主體
廣告組織，廣告代理制度
(七)廣告信息
廣告信息構(gòu)成與傳播，廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意實施
(八)廣告媒體
廣告媒介基本概念 ，廣告媒體計劃。
(九)廣告效果測定
廣告測定的基本概念與基本方法
(十)廣告管理
廣告管理基本概念，廣告管理機構(gòu)與廣告管理內(nèi)容。
學科交叉部分
(一) 了解新聞傳播學交叉領域的最新理論發(fā)展。
(二) 理解注意力經(jīng)濟的基本內(nèi)涵、特征、時代背景，把握注意力經(jīng)濟發(fā)展對傳播業(yè)的影響。
(三) 了解廣告、公關和新聞的相互關系和相互滲透方式以及上述三個領域的最新進展。
二、考試要求(包括考試時間、總分、考試方式、題型、分數(shù)比例等)
考試時間: 3小時
考試總分: 150分
考試方式：閉卷
考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應用題(以上題型不一定同時出現(xiàn))
分數(shù)比例：名詞解釋、簡答題約50分;論述題、材料分析題約占50分;應用題約占50分。
二、主要參考書目
1. 劉海貴、尹德剛著：《新聞采訪寫作新編》(第2版)，復旦大學出版社，2005
2. 王哲平、趙瑜主編：《廣播電視概論》，化學工業(yè)出版社，2011
3. 張雷編著：《公關理論精要》，高等教育出版社，2004
4. 陳培愛主編：《廣告學概論》，高等教育出版社，2004
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