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〖熱點(diǎn)背景〗

最近一段時間，“神醫(yī)專家”劉洪濱(“濱”有時寫作“斌”)徹底出名了。隨著劉洪濱使用多個身份在電視上推銷各種“藥品”的事情被曝光，她擁有了前所未有的知名度，但“表演道路”也走到了盡頭。除了劉洪濱，變換姓名或身份在電視節(jié)目中賣藥的另外三名“神醫(yī)專家”也被網(wǎng)友揪出。北京青年報記者昨天調(diào)查發(fā)現(xiàn)，劉洪濱等“四大神醫(yī)”和北京的一家傳媒公司有密切關(guān)聯(lián)。

“劉洪濱是火了，她現(xiàn)在是不能出現(xiàn)了?！边@家公司負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)傳的“四大神醫(yī)”在出事之前他們都可以聯(lián)系到，劉洪濱做一期節(jié)目的酬勞“不會超過兩千元”?？此骑L(fēng)光的“專家”，也不過是涵蓋廠家、銷售商、制作公司和廣告公司的“藥片兒”產(chǎn)業(yè)鏈上的小小一環(huán)。

〖題目預(yù)測〗

近期，“神醫(yī)專家”劉洪濱等借用多個身份在電視上推銷各類“藥品”的事件被曝光，輿論對此一片嘩然，有網(wǎng)友稱像劉洪濱一樣的“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”還有三個，他們被網(wǎng)友戲稱為撐起中國虛假醫(yī)藥廣告圈的“四大神醫(yī)”。對四大“神醫(yī)”的這些貓膩，你怎么看?

〖解析〗

所謂的“四大神醫(yī)”實(shí)則是打著“神醫(yī)專家”的幌子招搖撞騙的“演員”，這些人長期從事虛假醫(yī)藥廣告宣傳，極大危害了群眾的切身利益，其行為相當(dāng)卑劣。我們只有及時取締此類虛假廣告，嚴(yán)懲背后的廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者等推手們，切實(shí)做到源頭治理，方能讓各大“神醫(yī)”銷聲匿跡。

近年來醫(yī)學(xué)養(yǎng)生節(jié)目的興起和醫(yī)學(xué)知識的普及，讓人民有了更多的渠道來了解一些醫(yī)療常識，更好的抵御疾病，這從一定程度上反映了人民生活水平的提高和對身體健康知識的重視。然而，類似“四大名醫(yī)”的出現(xiàn)，極大的擾亂了正常的市場秩序，既不能緩解患者病痛還可能危及群眾的健康。根據(jù)廣告法的規(guī)定，廣告中不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。這些“神醫(yī)”及相關(guān)電視廣告罪行累累，幾乎觸及了廣告法的全部紅線。

在我看來，“四大神醫(yī)”的出現(xiàn)絕非偶然，一方面，廣告主或者廣告經(jīng)營者才是最關(guān)鍵的“導(dǎo)演”和元兇。見錢眼開的地方電視臺同樣積極主動地為其提供騙人舞臺。同時，相關(guān)制度都不完善和追責(zé)機(jī)制的不健全，一些不法分子鋌而走險、堂而皇之地借助各大電視從事虛假宣傳。另一方面，觀看這些養(yǎng)生節(jié)目和相應(yīng)的醫(yī)療常識節(jié)目的人群多集中在中老年人。他們易被節(jié)目中虛假的成分或者夸大的成分所蠱惑。

要減少此類問題的出現(xiàn)，保障群眾利益，主要應(yīng)當(dāng)從內(nèi)外兩個方面入手：

第一，向內(nèi)要敢于破冰。無論是相應(yīng)的監(jiān)管部門醫(yī)藥監(jiān)管部門還是電視節(jié)目運(yùn)營者，都應(yīng)該承擔(dān)起監(jiān)管和疏導(dǎo)的作用。真正從源頭上進(jìn)行思想疏導(dǎo)，讓從業(yè)者意識到作為電視行業(yè)要承擔(dān)起傳播社會正能量和傳遞正確的醫(yī)學(xué)常識的作用，及時切斷此類利益鏈，做好源頭梳理。第二，向外要完善監(jiān)督機(jī)制和做好宣傳工作。監(jiān)管部門不能繼續(xù)選擇性失明，要及時對招搖過市的“神醫(yī)”和虛假廣告嚴(yán)格管理，完善制度規(guī)定，天下之事不難于立法而難于法之必行，法律強(qiáng)有力的落實(shí)是社會工作的穩(wěn)壓器。因而既要對“神醫(yī)”追責(zé)，更要深挖背后的廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者，追究其行政責(zé)任乃至刑事責(zé)任。此外，繼續(xù)加大醫(yī)學(xué)常識知識的宣傳，讓消費(fèi)者在真實(shí)的信息中獨(dú)立自主地判斷產(chǎn)品優(yōu)劣，以正視聽。