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【背景資料】

2017年5月10日，首個“中國品牌日”的到來引起廣泛關(guān)注。國家層面設(shè)立“中國品牌日”，宣示著一個“質(zhì)造”和“智造”時代的來臨。隨著經(jīng)濟全球化的加深，低成本取勝已難以為繼，以質(zhì)取勝是必由之路。

我國經(jīng)濟正在向形態(tài)更高級、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)。而品牌經(jīng)濟是以品牌為核心整合經(jīng)濟要素、帶動經(jīng)濟發(fā)展的高級經(jīng)濟形態(tài)，是一個國家或地區(qū)綜合實力和競爭力的重要體現(xiàn)。習(xí)近平同志強調(diào)，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。這深刻揭示了我國發(fā)展新階段打造品牌經(jīng)濟的重要性，指明了新常態(tài)下我國經(jīng)濟發(fā)展的歷史方位。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有220多種產(chǎn)量位居世界第一，自有品牌在100強品牌當(dāng)中卻只有一個，這是一個尷尬的現(xiàn)實。國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌總體形象欠佳。實現(xiàn)品牌強國，練就核心競爭力，已成為時代的呼聲。

我國經(jīng)濟發(fā)展條件和環(huán)境發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)比較優(yōu)勢趨于弱化，經(jīng)濟步入中高速增長新常態(tài)。新常態(tài)是質(zhì)量效益進一步提升的階段，必須加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，更加注重內(nèi)涵式發(fā)展。

在新常態(tài)下，個性化、多樣化消費漸成主流。增強消費在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎(chǔ)作用，要通過創(chuàng)新供給激活需求，因而品牌消費潛力巨大。應(yīng)主動順應(yīng)消費升級趨勢，引導(dǎo)企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營、從價格競爭轉(zhuǎn)向提供價值服務(wù)，提振消費信心，滿足消費需求，增強經(jīng)濟增長內(nèi)生動力。

知名國際品牌對于提升國家影響力和文化軟實力具有重要作用。當(dāng)務(wù)之急是堅定不移走品牌經(jīng)濟發(fā)展之路，樹立強烈的品牌意識，追求精品，講究誠信，不斷提升中國品牌形象和影響力，發(fā)揮品牌經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的引領(lǐng)作用、對創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的驅(qū)動作用、對可持續(xù)發(fā)展的保障作用。

【具體措施】

第一，實施品牌戰(zhàn)略，以品牌經(jīng)濟增強核心競爭力，充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，也要更好發(fā)揮政府作用。打造品牌經(jīng)濟，必須充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，使追求質(zhì)量效益、創(chuàng)造知名品牌成為各個企業(yè)、各行各業(yè)的價值追求。

第二，推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，把品牌戰(zhàn)略納入經(jīng)濟社會發(fā)展大局，促進品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略融合互動，在經(jīng)濟布局、產(chǎn)業(yè)政策等方面給予大力支持，形成強有力的政策激勵。

第三，系統(tǒng)部署、狠抓落實，保持戰(zhàn)略定力，堅定方向、持之以恒，努力建設(shè)品牌強國。同時，應(yīng)特別重視文化的作用。