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廣告口號(hào)的類型沒(méi)有一定的定規(guī)，從不同角度分，可以有不同類型。下面我們采用比較普通的分法，即從兩個(gè)角度來(lái)分。

(一)按宣傳的對(duì)象分

廣告口號(hào)按宣傳的對(duì)象分有：

1.產(chǎn)品形象口號(hào)

為了直接推銷的目的而塑造出商品形象的一種廣告的口號(hào)。這種廣告口號(hào) 誘導(dǎo)能力強(qiáng)，大多采用感性訴求出某些承諾，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種可親可信的印象。

例如：

輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，打出一片深情。

——四通打字機(jī)廣告

第一流產(chǎn)品，為足下增光。

——紅鳥(niǎo)牌鞋油廣告

今年二十，明年十八。

——白麗美容香皂廣告

2.品牌形象口號(hào)

宣傳商品，讓商標(biāo)打出知名度，并深印于消費(fèi)者心中的口號(hào)。這類口號(hào)，一般在廣告中即現(xiàn)商標(biāo)品牌，這是其形式上的一個(gè)標(biāo)志。例如：

新鮮常在香雪海。

——香雪海電器廣告

TOSHIBA，TOSHIBA，新時(shí)代的東芝。

——東芝電器廣告

路遙知馬力，日久見(jiàn)“躍進(jìn)”。

——躍進(jìn)牌汽車廣告

3.企業(yè)口號(hào)

樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷目的和發(fā)展宗旨，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格和時(shí)代背景下的企業(yè)精神的口號(hào)。企業(yè)口號(hào)多強(qiáng)調(diào)企業(yè)精神、服務(wù)宗旨和時(shí)代色彩，往往表現(xiàn)出自己鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，盡量避免使用一些單調(diào)重復(fù)的陳詞濫調(diào)，如騰飛、開(kāi)拓、改革、質(zhì)量第一等缺少個(gè)性化的詞語(yǔ)。例如：

效率、質(zhì)量、平等、信譽(yù)。

——肯德基炸雞企業(yè)口號(hào)

為求人類共榮，作全球企業(yè)公民。

——日本佳能公司企業(yè)口號(hào)

不求急進(jìn)，只求踏實(shí)。

——芬蘭韋齊萊工業(yè)集團(tuán)企業(yè)口號(hào)

(二)按寫作內(nèi)容及心理效應(yīng)分

廣告口號(hào)從寫作內(nèi)容及心理效應(yīng)分類亦有二種，即從宏觀上分類和從微觀上分類。

1.從宏觀上分類

(1)贊揚(yáng)型。以直接陳述的方法，稱贊商品或勞務(wù)的特征、好處，從而加深消費(fèi)者的印象 。例如：

滴滴香濃，意猶未盡。

——麥?zhǔn)峡Х瓤谔?hào)

海鷗表，中國(guó)計(jì)時(shí)之寶。

——天津海歐手表廠口號(hào)

喝了娃哈哈，吃飯就是香。

——娃哈哈營(yíng)養(yǎng)液口號(hào)

(2)號(hào)召型。用宣傳鼓動(dòng)性的詞語(yǔ)，煽動(dòng)起消費(fèi)者的欲望，督促消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)。

例如 ：

喝可口可樂(lè)吧!

——可口可樂(lè)口號(hào)

只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)陪伴著您。

——春蘭牌空調(diào)機(jī)口號(hào)

男子漢就喝男子漢茶。

——寧紅男子漢茶廣告

(3)情感性。用幽默風(fēng)趣，充滿人情味的詞句來(lái)宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，從而使消費(fèi)者在輕松的微笑中不自覺(jué)地接受了宣傳。

例如：

與“狼”共舞。

——狼牌運(yùn)動(dòng)鞋口號(hào)

除了鈔票，承印一切。

——法國(guó)一印刷廠口號(hào)

威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛(ài)。

——威力洗衣機(jī)口號(hào)

(4)標(biāo)題型。將廣告口號(hào)放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。如：云絲頓香煙廣告，只有“吸美國(guó)云絲頓，領(lǐng)略美國(guó)精神”一條口號(hào)放在廣告頂端，沒(méi)有再寫標(biāo)題。

2.從微觀上分類

如果從微觀上分類，便分不勝分。牛汝辰和魏燕云在《廣告辭寫作技巧與優(yōu)秀范例大觀》中嘗試性的分了八類，并進(jìn)行了評(píng)說(shuō)，現(xiàn)選出一部分，供寫作者參考。需要說(shuō)明的是，牛氏和魏氏所說(shuō)的廣告辭，雖然在書中聲明指的是廣告口號(hào)，實(shí)則不盡如此，部分廣告辭顯然是廣告標(biāo)題。

(1)以商品的便利性為主，不加商品或公司名稱。

乘美國(guó)航空公司的班機(jī)，到處都是好天氣。

——美國(guó)聯(lián)合航空公司的廣告

坐飛機(jī)的人都希望天氣好，旅途順利愉快?？针y的發(fā)生十有八九是因?yàn)樘鞖獠缓?，這則廣告辭抓住并渲染了人們渴望吉利的主題，使乘客得到心理的寄托。

海里游的，這兒都有。

——新加坡海鮮餐館廣告

這則廣告辭給人一種朦朧的吸引力，仿佛召喚你去看看各種各樣的海洋生物以及領(lǐng)略海底的世界。

只需付三十法郎，就有兩百萬(wàn)旅客能看到你的廣告。

——巴黎地鐵廣告

這則廣告辭在強(qiáng)調(diào)顧客付出與獲得利益之間的強(qiáng)烈反差，通過(guò)向消費(fèi)者許諾其將獲利益，獲得極好的廣告效果。

一筆勾銷。

——攀特牌涂改筆廣告

以一句人們常掛在嘴邊的簡(jiǎn)短俗語(yǔ)表達(dá)產(chǎn)品的性能，首先讓讀者莫名其妙，隨后悟出其中的風(fēng)趣與幽默，給人留下更深刻的印象，同時(shí)也說(shuō)明產(chǎn)品性能的優(yōu)良。

(2)以商品的特點(diǎn)為主，不加商品或公司名稱。

“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。

——某醬菜廣告

這則廣告辭將成語(yǔ)“將出名門”改變字形，巧妙，給人以耳目一新之感。

胖子一樣有口福。

——優(yōu)姿牌餅干廣告

這則廣告辭妙在抓住現(xiàn)代顧客注重形體美的心理特點(diǎn)，表面上是替胖子著想，實(shí)則是暗示該產(chǎn)品不會(huì)對(duì)體形產(chǎn)生任何有害的影響。

臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里。

——某臭豆腐廣告

這則廣告辭巧妙地利用了貶義詞“臭“，一方面緊扣產(chǎn)品，另一方面貶義褒用，以臭襯香，寓莊于諧，達(dá)到奇妙的效果。

(3)以商品的便利性為主，加進(jìn)商品或公司名稱。

家有雙橋味精，米都多放一斤。

——雙橋牌味精廣告

有時(shí)無(wú)巧倒是一種技巧，讓人一看，開(kāi)懷釋然。

行萬(wàn)里路，飲萬(wàn)力啤。

——南寧萬(wàn)力啤酒廣告

這則廣告辭妙在音節(jié)清爽，朗朗上口，便于傳誦，同時(shí)利用“行萬(wàn)里路，讀萬(wàn)卷書”的古訓(xùn)，暗示該廣告的產(chǎn)品在人們精神生活中的地位。

胃病患者“治”在“四方”!

——某胃藥廣告

這則廣告巧將成語(yǔ)“志在四方”作一字改動(dòng)，簡(jiǎn)潔明了地突出了該廣告的產(chǎn)品功能，醒目而 不落俗套，有效在達(dá)到宣傳目的。

天津元隆號(hào)，貨全價(jià)公道。

——天津元隆綢布店廣告

這是1927年作的廣告，每天套紅登出橫貫全版，反復(fù)在報(bào)上登載，不斷刺激消費(fèi)者印象，收 到一睹為快的宣傳效果。

(4)以商品的特點(diǎn)為主，加進(jìn)商品或公司名稱。

康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)。

——康師傅方便面廣告

這則廣告辭很質(zhì)樸，口語(yǔ)化，易于流行，廣告效果好。

“面”目一新的大成面。

——臺(tái)灣方便面廣告

這則廣告辭妙在利用了“面”字的歧義性質(zhì)，既緊扣了商品，突出了重點(diǎn)，又給人以別出新 裁之感。

天府花生，越剝?cè)介_(kāi)心!

——天府花生廣告

這則廣告辭妙在健康、快樂(lè)，讓們重新體味了享用該產(chǎn)品的愉悅景象，也使人產(chǎn)生充分的向 往。

銀河倒掛三千尺，安酒開(kāi)壇十里香。

——安酒廣告

這則廣告文字對(duì)仗，意境優(yōu)美，具有濃郁的文化氣息，給讀者以清新的美感，仿佛看到飛流 直下的銀河之水，想起詩(shī)仙李白。

(5)以一般生活趣味為主題。

名牌不能在樹(shù)梢上生長(zhǎng)。

——美國(guó)桔子廣告

這則廣告辭巧設(shè)懸念，既然名牌不在樹(shù)梢上生長(zhǎng)，那它在哪兒生長(zhǎng)呢?在服務(wù)質(zhì)量上?幽默生 動(dòng)，寓意深遠(yuǎn)。

當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久!

——太陽(yáng)神口服液廣告

這則廣告辭緊密配合太陽(yáng)神的永恒旋律，突出太陽(yáng)初升的瑰麗意象，強(qiáng)調(diào)愛(ài)之永恒印象，以 和諧的人間情懷進(jìn)行廣告商品的訴求，使人難以忘懷。

如果您意識(shí)到每周僅花幾秒鐘時(shí)間就能恢復(fù)您的自尊和自信，您就會(huì)分外覺(jué)得西施蘭的珍貴 了。

——西施蘭夏露廣告

這則廣告不直接介紹產(chǎn)品的功效，而婉轉(zhuǎn)地表達(dá)了它給消費(fèi)者帶來(lái)的益處。它強(qiáng)調(diào)了“恢復(fù) 您 的自尊和自信”，在于增加消費(fèi)者追求美的自信，激發(fā)他們的購(gòu)買欲。 讓母親重溫年輕的夢(mèng)。

——伊?；瘖y品廣告

這則廣告辭抓住了那些告別青春又力圖挽留青春的婦女心理，含蓄地表達(dá)了該化妝品使用后 的效果，同時(shí)表達(dá)了“讓母親重溫年輕的夢(mèng)”的美好愿望，使每個(gè)愛(ài)美的“母親”都為之而 動(dòng)情，達(dá)到促銷產(chǎn)品的廣告效果。

聰明不必絕頂。

——美加凈生發(fā)靈廣告

這則廣告辭巧用成語(yǔ)“聰明絕頂”，形象地表達(dá)了該產(chǎn)品的性能，也給患者一個(gè)良好的祝愿 。它妙在具有幽默感，給人留下深刻印象。

(6)在主題里加進(jìn)新聞性。

敝店素來(lái)出售的是一種摻水10%的陳年老酒，如有不愿摻水者，請(qǐng)預(yù)先聲明，但飲后醉倒概 與本店無(wú)涉。

——某酒店門牌廣告

這則廣告辭顯然是有意暴露自己，道出商業(yè)中的誠(chéng)實(shí)。因?yàn)槟切┳源怠皼Q不摻水”的酒店反 而使人懷疑，所以這則廣告是高明的，抓住了顧客的逆反心理，果然生意紅火。

愛(ài)迪達(dá)從來(lái)不自比第一，但是其它廠牌總是說(shuō)愛(ài)迪達(dá)就是世界第一。

——前西德愛(ài)迪達(dá)公司運(yùn)動(dòng)鞋廣告

這則廣告辭的巧妙之處就在于用其它廠家的推崇，點(diǎn)出其產(chǎn)品的質(zhì)量和銷量。

實(shí)不相瞞，天仙牌的名氣是“吹”出來(lái)的。

——天仙牌電扇廣告

這則廣告很幽默地道出了抽象的道理，表面一聽(tīng)有貶意，但稍加思索，就明白這是與風(fēng)扇的 功用緊密相關(guān)的，真可謂耐人尋味。( 勵(lì)志天下 www.lizhi123.net )

(7)以訴求大眾情感為主題。

為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去;

勞心苦，勞力苦，苦中作樂(lè)，再倒二兩酒來(lái)。

——四川某酒家廣告

這則廣告聯(lián)，據(jù)傳是20年代一秀才為一家不景氣的酒家寫的。此聯(lián)貼出后，引得文人墨客、 腳夫、官員慕名而至，欣然痛飲幾杯。真是一副雅俗共賞的商聯(lián)救活了行將破產(chǎn)的酒店。

新事業(yè)從頭做起，舊現(xiàn)象一手推平。

——某理發(fā)店廣告

此廣告辭一語(yǔ)雙關(guān)，從理發(fā)引深到事業(yè)，幽默而溫情，讓人頓然開(kāi)懷。

車禍可怕!

配一副好眼鏡，過(guò)馬路不擔(dān)心。

——某眼鏡公司廣告

這則廣告辭使人感到一種威懾，然后又給人提出一個(gè)好的建議，表現(xiàn)出關(guān)切之情。如果配一 副好眼鏡，就能避免車禍，何樂(lè)而不為呢?

我只愛(ài)一個(gè)男人，我只用一種香水。

——法國(guó)香水廣告

這則廣告辭使用反襯的手法，以對(duì)丈夫的忠貞不渝襯托鐘情于該香水，說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量好，效 果佳，具有永久性的魅力。

(8)要求大眾行動(dòng)。

真酒?假酒?不如以茶代酒!

——檸檬茶廣告

這則廣告辭十分精煉，但內(nèi)涵豐富。它提醒和警告人們，不管真酒、假酒，都對(duì)人體健康有 害，提倡人們喝茶，利于健康。

只要你有時(shí)間坐下，我們就能給你健康!

——松下電子按摩椅廣告

這則廣告辭不直接道出產(chǎn)品的性能，而是以健康許諾與人，即有關(guān)懷又有懸念，引你行動(dòng)。

看看相似，其“實(shí)”不同

豪士·好事·一起來(lái)。

——豪士襯衣廣告

這則廣告辭先“實(shí)”字虛化，一語(yǔ)雙關(guān)地暗示了該產(chǎn)品的獨(dú)特質(zhì)量，迎合了實(shí)惠消費(fèi)者的購(gòu) 物傾向。再以牌號(hào)的諧音，強(qiáng)調(diào)并滿足顧客的趨吉心理，最大程度地宣傳了產(chǎn)品，滿足了消 費(fèi)者的文化心理。

你是位成功的父親嗎?給孩子請(qǐng)一位全天候全能的教師。

——索尼彩色電視機(jī)廣告

這則廣告辭妙在將電視機(jī)擬人夸張，創(chuàng)造性地比喻為一位全能的教師，利用人們望子成龍的 心理，鼓動(dòng)人們?nèi)ベ?gòu)買。選自牛汝辰、魏燕云：《廣告辭寫作技巧與優(yōu)秀范例大觀 》，中央民族大學(xué)出版社1994年8月版，第5頁(yè)—17頁(yè)。