播音員直接閱讀廣告詞，以明辨的詞句，訴說(shuō)商品的優(yōu)點(diǎn)，以及如何有利于消費(fèi)者。這是廣播廣告最基本的表現(xiàn)形式。
如蕪湖人民廣播電臺(tái)關(guān)于蕪湖肥皂廠(chǎng)的產(chǎn)品廣告：
安徽省蕪湖肥皂廠(chǎng)是有50多年歷史的老廠(chǎng)，產(chǎn)品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑、日用化妝品近百個(gè)品種。其中神魚(yú)牌洗衣粉、凈靈牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全國(guó)質(zhì)量評(píng)比中均超過(guò)一類(lèi)產(chǎn)品指標(biāo)。神魚(yú)洗衣粉居全國(guó)第二，獲省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。該廠(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，品種齊全，包裝新穎，價(jià)廉物美，暢銷(xiāo)全國(guó)19個(gè)省、市，深受用戶(hù)好評(píng)。蕪湖肥皂廠(chǎng)廠(chǎng)址：蕪湖中山南路183號(hào)。電話(huà)總機(jī)：3935、3934。
還有一種直述式，即配上音樂(lè)或音響，其效果更佳。如上海人民廣播電臺(tái)的廣播廣告“ 提醒刷牙”：
(鳥(niǎo)叫，溪水聲漸起，輕音樂(lè)混入……)
(女聲親切地)早上好啊聽(tīng)眾們，起床以后您刷牙了嗎?用的什么牙膏?我告訴您，中華牙膏有果香的浪漫，用了以后會(huì)有清新的感受，您試試看。
(秋蟲(chóng)齊鳴，舒緩的音樂(lè)混入……)
(女聲輕柔地)親愛(ài)的聽(tīng)眾，晚上好，臨睡前可別忘了刷牙喲，裝了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加凈假牙清潔液中，明天早晨，您又有一付煥然一新的假牙了。晚安。
該廣告獲第五屆優(yōu)秀廣播廣告節(jié)目一等獎(jiǎng)，因?yàn)樗挥兴囆g(shù)性地傳播了廣告訊息，使聽(tīng)眾在輕松氣氛中，很愉悅地接受了這則廣告。
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