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【背景鏈接】

2015年7月22日，國內(nèi)各大衛(wèi)視真人秀競爭正進行得如火如荼的時候，新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，明確要對一些真人秀節(jié)目進行引導(dǎo)和調(diào)控，要堅決抵制這類節(jié)目的過度娛樂化和低俗化。

【存在問題】

1.缺乏中國特色，出現(xiàn)同質(zhì)化競爭。我國無論是職場真人秀節(jié)目，還是選秀類真人秀節(jié)目，都缺乏原創(chuàng)能力，面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭。另外，許多真人秀節(jié)目為了降低制作成本，一味復(fù)制，沒有體現(xiàn)地方特色。

2.娛樂性與道德底線的沖突。一些電視臺的真人秀節(jié)目可以說完全是為了娛樂而娛樂，忽視了道德水平、文化修養(yǎng)、人性深度等方面的呈現(xiàn)，觀眾難以從節(jié)目中提煉出一些具有實際價值的東西，甚至一些節(jié)目還造成了一定的負(fù)面影響。

3.利益至上，盲目追求高收視率。市場經(jīng)濟條件下，電視臺的高收視率可以創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值，但也容易出現(xiàn)為獲取利潤而盲目追求收視率的現(xiàn)象。另一方面，這樣的盲目跟風(fēng)和無序的競爭，使得原本真實、生活化的東西變得矯揉造作，缺乏新意和生命力。

4.忽視對節(jié)目品牌的打造。一個節(jié)目能否長期發(fā)展，還在于其品牌的推廣和發(fā)展。然而一些真人秀節(jié)目看中的只是眼前利益，盲目追求利潤，節(jié)目制作水平低下。

【具體措施】

1.關(guān)注本土，注重創(chuàng)新，尋找節(jié)目的差異化。目前，我國以生存挑戰(zhàn)型真人秀、表演選秀類真人秀、職場真人秀、闖關(guān)真人秀等幾類真人秀為主，這幾類真人秀要想脫穎而出，就必須尋求與其他節(jié)目的差異性，將精湛的制作剪輯水準(zhǔn)與中國地方特色相結(jié)合，關(guān)注本土，注重創(chuàng)新，尋找全新的發(fā)展空間。

2.堅守主流價值觀，堅守道德底線。近年來許多電視選秀節(jié)目價值觀引導(dǎo)不足，這不僅不利于個體思想觀念的構(gòu)建，更不利于社會主流觀念的形成。因此，電視真人秀引入過程中，要注重堅守主流思想、堅守道德底線。

3.找準(zhǔn)觀眾定位，滿足受眾個性化需求。既要突出節(jié)目的社會功能，使其服務(wù)大眾，又要注重節(jié)目的效果，使觀眾在看過節(jié)目后受到啟發(fā)，達到寓樂于教的效果。

4.通過資本運作，注重對產(chǎn)業(yè)鏈的打造。電視真人秀的發(fā)展還要注重運用資本運作的方式，整合各種資源，最大限度地挖掘商業(yè)價值和社會價值。同時，也要關(guān)注品牌的影響力，加大對產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的打造與開發(fā)力度，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈橫向和縱向的發(fā)展，探索出讓各方合作目標(biāo)一致、高效協(xié)作的模式。