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當今世界消費主義之風盛行，波及文化領域，產(chǎn)生了文化消費主義，使文化生產(chǎn)的商業(yè)利益追求壓倒甚至取代了藝術和精神的追求，文化淪落為純粹獲取經(jīng)濟利益的工具。在我國，一個突出的表現(xiàn)就是三俗-庸俗、低俗和媚俗文化的興起。
三俗文化產(chǎn)生的原因多種多樣。隨著我國市場經(jīng)濟建設的發(fā)展，以經(jīng)濟效益為主的理念逐步盛行，是三俗文化產(chǎn)生的根源，同時文化消費主義的侵蝕，媒體社會責任感的淪喪也是三俗之風產(chǎn)生的一個不可忽視的原因。但更重要的是，我國主流文化還不夠突出，沒有發(fā)揮出應有的影響力和引導力。
什么是主流文化，如何弘揚主流文化使其能適應時代的要求，滿足社會主義政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展的需要，是擺在我們黨和政府面前的一個重要課題，也是企業(yè)單位，尤其是主流媒體和人民大眾所要去思考和踐行的重要使命。
我國的主流文化，是中國特色的社會主義文化，是用社會主義核心價值體系整合社會觀念和社會思潮的文化，包括三個方面的內涵：一是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華，二是馬克思主義中國化過程中的偉大創(chuàng)新，三是世界其他國家的優(yōu)秀文化元素，好的主流文化能夠以積極、健康、向上的主旋律，激勵、鼓舞著億萬人民。那么，在當前環(huán)境下，我們應如何去弘揚、去發(fā)展我國的主流文化呢?
對于政府而言，應站在文化管理者的角度，首先明確和穩(wěn)定主流文化的內涵，其次要堅持一手抓公益性文化事業(yè)，一手抓經(jīng)營性文化事業(yè)，始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的有機統(tǒng)一;再次是建立健全對主流文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導機制，強化監(jiān)管手段，引導文化產(chǎn)品生產(chǎn)者堅持社會效益至上，并充分發(fā)揮引導的長效機制作用;
對于企事業(yè)單位尤其是主流媒體而言，首先是要自覺承擔起弘揚主流文化的社會責任，其次是要千方百計增強主流文化的魅力，提升其吸引力和感染力;可以從內涵意識、市場意識和創(chuàng)新意識入手，打造出與時俱進、精益求精但又迎合市場需求，同時具有創(chuàng)新，帶來社會效益和經(jīng)濟效益的主流文化作品。最后，還應積極反對低俗文化的盲目、有害傳播，比如所謂的民族虛無主義腔調、"沒心沒肺"的文化心態(tài)等;
對于大眾百姓而言，需要自覺加強社會主義核心價值的學習，樹立起科學的文化價值判斷標準，對于目前盛行的三俗文化不盲目跟風;同時，對于三俗文化中不文明、不健康的成份要積極抵制并舉報，配合政府和媒體的監(jiān)管，還主流文化一個健康而又積極的生長環(huán)境。
只要我們全社會動員起來，對主流文化和三俗文化有清晰、科學的認識，并用主流文化武裝自己，自覺抵制三俗文化中不健康成份，那么有中國特殊的社會主義文化就一定會逐步取代三俗文化，在我們的社會生活中發(fā)揮越來越重要的作用!
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